Когда я понял, что наша семейная дача перестала быть нашей, а вместо этого превратилась в семейный бизнес, встал вопрос о названии.
Как же назвать наш банный комплекс? Я начал копать – сначала сам, потом с коллегами и друзьями. Так появился Aburi, потом SteJar, Paranormal, Injoi и еще десяток вариантов. Это поверхностно, подумал я, и опять начал рыть вместе с уже уставшими от меня друзьями. Так родились Euforia, Banio, Steam park, Jar Co и еще сотня разных слов, напрямую или косвенно касающихся бани. Ни одно из них меня не устраивало.
Моему уху было непривычно склонять Aburi, предлагать посетить Эйфорию или попарить друзей в Thermosphere.
Название должно быть не русское, без всяких Venikof или Par & Jar. Румынские варианты не были лучше — Baile звучит грубо, а Bani — вообще про деньги. Тогда я перебрал тысячи слов, которые одинаково звучат на русском английском и румынском, но ни одно из них не передавало ощущения моей бани. Ее истории, моей истории. Я зашел в тупик.
Отдышавшись пару дней, я стал расспрашивать гостей, каким они чувствуют имя для этого места. Предлагал варианты — и получал совершенно разные ответы, которые путали меня еще больше. Коллеги уже делали вид, что им некогда, друзья меняли тему, когда я поднимал вопрос о названии и накидывал десятки безумных решений. Spirit, Contrast, Birdhouse, Cult, Portal, CurCurat… Даже пацаны с нашего банного клуба Injoi собрались и сказали:
— Волошин, не еби нам моск. Какое бы название ты ни придумал, все равно все будут ходить к Волошину. Так и назови!
Хм… Но подумав, я отбросил это вариант — непривычно, когда твоим именем называется бизнес, да и как связывать фамилию только с одним из десятка своих бизнесов — непонятно, почему именно с ним?
Но запускаться надо, и я назвал баню Aburi Club. Уникальное имя, легко найти, короткое. Ну да, странно звучит для меня, но ничего, привыкну. Запустили страницу на фб, инстаграм, рекламу. Прошла неделя, другая — и я понял, что не могу привыкнуть, что моя баня, место силы моей семьи, называется ничего для меня не значащим набором букв.
И вот только тогда я понял, что должен отдать не только свою дачу, свое время и силы, но и свое имя. Имя, в которое я вкладывал силы последние 30 лет, охранял от злых языков и старался не косячить, чтобы сохранить репутацию. Имя, за которое мне не стыдно и которое носят мои дети.
Бани Волошина.
Но блин, это же риск — если я накосячу, это нанесет ущерб моей репутации, а не только бизнесу. Такой бренд, как зеркало, которое отражает все твои достоинства и недостатки, и низкий рейтинг заведения мгновенно опустит репутацию твоей семьи.
Одним словом, есть что терять. Но есть и что приобрести. Возможно, люди которые знают меня, услышав про Бани Волошина, охотнее попробуют их, нежели неизвестную баню Aburi. Доверие — вот то, что можно получить, назвав компанию своей фамилией. Доверие, которое нужно постоянно оправдывать.
Я это хорошо знаю как основатель Simpals, 999, Point, Sporter, Afisha, Chisinau Marathon и еще десятков брендов. Не всегда нам удавалось быть идеальными, но я никогда не прятался за спины коллег. Да, это мой бизнес, и – да, это мой проеб. И если на Point наши модеры пропускают срач в комментариях, то мне пишут в личку с матом, угрозами и, поверьте, мне не все равно.
Я готов нести ответственность за Бани лично, не прикрываясь менеджерами, юристами и маркетологами. Одним словом, для меня это вызов. И его принимаю.
PS: Так вышло, что мы отправились семьей в Баден Баден поизучать термы. И вот там, лежа в теплом бассейне рядом с любимой я понял, что это не только мой бизнес. Последний месяц она бегает по магазинам, покупает шерстяные одеяла, тапочки, чайники, банные шапочки и кучу декора. Все для того, чтобы гости чувствовали себя как дома. Это семейный бизнес и в названии это должно читаться. Погодите, она же тоже Voloshin. V+V = … W! Конечно, символом этих бань станет W, — две буквы держащиеся за руки, которые вместе сделают из дачи на берегу леса самый невероятный банный комплекс в нашей стране.
Доброй пожаловать в Волошинские бани.
Welcome to Woloshin banya!
